2019年《台北國際數位廣告節》：
「創意驅動效率（Creativity Drives Efficiency）」
「科技驅動創意」？還是「創意驅動科技」？
我們看到了科技創造了工具，工具改變了生活方式。所以科技決定論者相信科技才是驅動的力量。但是，創意優先論者卻認為如果不是異想天開，愛迪生怎麼可能發現聲音原來可以保存起來？所以，創意才是啟動的源頭。
數位環境下的溝通，需要完備的數位工具，與完善地頻寬環境才能前行。工具與頻寬是科技，科技可以在使用者付費的條件下被公開公平的取得及應用，是沒有獨特性。但是溝通的內容卻是有獨特性。講什麼？怎麼講？每一次的溝通，每個人的溝通都不一樣。舉例來說，頻寬是高速公路，工具是車子，車子可以在高速公路急速狂奔！但要開去哪裡？能不能最快、最安全的到達目的地？所以內容是地圖或是導航指引。而內容是創意！創意才能驅動快、準、省，有效率的溝通！
2019年《台北國際數位廣告節》以「創意驅動效率」作為主題，其中最重要意義就是在提醒廣告代理商、媒體代理商及行銷者，過度依賴科技的溝通，很可能是沒有效率的溝通。而創意在溝通過程中，所扮演的角色仍然是中心及重點。而這樣的論述與主張，將在8位大師級的創意高手，所操作及主導的廣告案例及作品中得到印證。這是一場值得期待有關「創意的價值」的世紀論證。
我們看到了科技創造了工具，工具改變了生活方式。所以科技決定論者相信科技才是驅動的力量。但是，創意優先論者卻認為如果不是異想天開，愛迪生怎麼可能發現聲音原來可以保存起來？所以，創意才是啟動的源頭。
數位環境下的溝通，需要完備的數位工具，與完善地頻寬環境才能前行。工具與頻寬是科技，科技可以在使用者付費的條件下被公開公平的取得及應用，是沒有獨特性。但是溝通的內容卻是有獨特性。講什麼？怎麼講？每一次的溝通，每個人的溝通都不一樣。舉例來說，頻寬是高速公路，工具是車子，車子可以在高速公路急速狂奔！但要開去哪裡？能不能最快、最安全的到達目的地？所以內容是地圖或是導航指引。而內容是創意！創意才能驅動快、準、省，有效率的溝通！
2019年《台北國際數位廣告節》以「創意驅動效率」作為主題，其中最重要意義就是在提醒廣告代理商、媒體代理商及行銷者，過度依賴科技的溝通，很可能是沒有效率的溝通。而創意在溝通過程中，所扮演的角色仍然是中心及重點。而這樣的論述與主張，將在8位大師級的創意高手，所操作及主導的廣告案例及作品中得到印證。這是一場值得期待有關「創意的價值」的世紀論證。
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